Lorsque Tohru Yamai s'est joint à Snow Peak en 1986, il voulait conquérir un nouveau marché, au-delà des équipements d'alpinisme et de pêche que l'entreprise commercialisait alors. Convaincu de pouvoir offrir une expérience de camping en voiture haut de gamme au marché japonais, il s'inspirait de ses voyages et séjours en camping dans l'Ouest américain. Il était convaincu de pouvoir tirer profit de cette expérience, étant donné la popularité croissante des VUS au Japon.
Pendant son séjour à Tokyo, il avait perçu le fort instinct humain de se reconnecter à la nature et avait commencé à remarquer une augmentation du nombre de VUS conçus pour les activités de plein air dans la capitale. Bien qu'ils soient principalement utilisés en ville, Tohru savait que s'il pouvait montrer aux propriétaires de VUS un mode de vie en plein air plus en harmonie avec leurs véhicules, les clients y adhéreraient sans aucun doute. 
Tohru était convaincu que plus de gens profiteraient du plein air si leur équipement était performant, durable et facile à installer. Elles pourraient ainsi consacrer plus de temps à la préparation de délicieux repas et aux moments privilégiés avec leurs proches. Fort de cette conviction, Tohru a propulsé Snow Peak dans une nouvelle ère et a déclenché un véritable engouement pour le camping en voiture au Japon. Pendant 15 ans, Snow Peak a commercialisé de nombreux produits destinés aux campeurs, conçus pour offrir des expériences ressourçantes en pleine nature. Alors que certains de ces produits ont disparu, plusieurs d'entre eux ont préfiguré les articles actuellement disponibles dans la gamme Snow Peak.
1987 : Multi-Support :
Ce produit peut servir de support pour deux brûleurs ou une glacière, ou encore de table une fois le plateau inséré. Sa hauteur de 660 mm (26 pouces) a été choisie comme dimension standard confortable, reflétant notre volonté d'optimiser le confort au travail et à la maison. Cette norme a été intégrée au système IGT et aux autres meubles Snow Peak.
1988 : Cuisinière De Campagne Pro:
À cette époque, la plupart des réchauds de camping étaient en aluminium, mais pour le camping en voiture, Snow Peak a conçu un ensemble de réchauds en acier inoxydable capable de résister à la forte chaleur du feu et du charbon de bois. Jugé démesurément élevé à sa sortie, sa robustesse lui a valu un succès immédiat. Le système de rangement emboîtable était aussi une innovation pour les ustensiles de cuisine de camping.
1994 : Bâche Lourde:
À une époque où les tissus 40D et 75D étaient la norme, la bâche Heavy Tarp était fabriquée dans un tissu 210D extrêmement épais, ce qui semblait impossible à l'époque. Cette bâche, enduite deux fois de polyuréthane, a surpris même les campeurs les plus expérimentés.
1995 : Piquet Solide:
Le vent, la pluie et les forces absorbées par une bâche sont transmis aux piquets. Avant l'invention des piquets Solid Stake, ces derniers étaient fragiles et peu fiables. Les piquets Solid Stake sont forgés en martelant des barres de fer chauffées à haute température et sont toujours fabriqués dans la région de Tsubame-Sanjo, dans la préfecture de Niigata.
1996 : Takibi Feu Et Gril :
Durant l'essor du camping en voiture, de nombreux nouveaux terrains de camping étaient aménagés en champs. Les feux de camp laissaient souvent des traces de brûlure disgracieuses au sol. Snow Peak a conçu le Takibi Fire & Grill pour minimiser l'impact sur le sol tout en profitant d'un feu de camp. Sa structure pliable le rend facile à transporter et à ranger.
2000 : Coquille Vivante:
Cet abri, un best-seller, a été créé suite aux nombreuses demandes des utilisateurs de Snow Peak. Entièrement protégé du vent, de la pluie et du froid, il offre un confort optimal. La structure simple et robuste du Living Shell est toujours présente dans les produits actuels.
L'arrivée de Snow Peak sur le marché du camping en voiture a marqué un tournant pour la marque et a donné naissance à un nouveau style de camping axé sur la détente et le confort. Bien que notre gamme d'articles de camping essentiels se soit considérablement développée depuis les années 1980, nous sommes restés fidèles à notre engagement de créer des produits innovateurs qui favorisent des expériences ressourçantes en pleine nature.
